Quá trình khu vực hóa đang diễn ra tại Đông Nam Á. Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á (ASEAN) không chỉ đơn thuần là một hiệp hội các nước láng giềng, mà đang trở thành một thị trường hợp nhất có tiềm năng to lớn. Một hiện tượng thú vị đã diễn ra ở nhiều nước trong khu vực ASEAN, đó là BreadTalk, thương hiệu bánh nướng ở Singapore, đang mở thêm cửa hàng ở Jakarta, Malaysia và Philippine. Phở 24, chuỗi nhà hàng phở Việt Nam, đang hiện diện tại Indonesia. AirAsia, hãng hàng không giá rẻ của Malaysia, hiện có chi nhánh tại Thái Lan và Indonesia. Điều này cho thấy rằng, sau hơn 4 thập kỉ tồn tại và phát triển, ASEAN chuyển sang giai đoạn mới, nhất trí đẩy mạnh hợp tác và tăng cường liên kết nhằm hướng tới xây dựng một Cộng đồng ASEAN vững mạnh vào năm 2015.

Vấn đề đặt ra là: Làm cách nào có thể thu hút được thị trường ASEAN? – Đó chính là câu hỏi được giải đáp trong tác phẩm “Tư duy ASEAN! Thay đổi tư duy marketing hướng tới cộng đồng ASEAN 2015” của tác giả Philip Kotler, Hermawan Kartajaya và Hooi Den Huan. Cuốn sách giới thiệu về thị trường ASEAN, bài học từ các công ty marketing của ASEAN, thực tiễn hoạt động marketing tại ASEAN. Cuốn sách nêu bật những cơ hội tại ASEAN hiện nay và chia sẻ những mô hình công ty sáng tạo, dám nghĩ dám làm – những công ty đã tự mình đạt được thành công trong khu vực này. Cuốn sách mang đến những minh chứng sống động về cách thức thực hiện thành công "phép màu” marketing tại khu vực này sẽ rất hữu ích cho những công ty trong nước đang tìm cách mở rộng nhằm bảo vệ thị trường nội địa khỏi các đối thủ cạnh tranh. Sách gồm 286 trang, do nhà xuất bản Thanh niên phát hành năm 2010. Bạn đọc có nhu cầu mượn tài liệu, liên hệ với Tủ sách Hội nhập – Trung tâm Hỗ trợ hội nhập WTO TP.HCM theo địa chỉ website http://hoinhap.org.vn